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证书样本 |
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课程编号：bj200706009 |
| 课程名称 |
市场营销理论与实践 |
| 学分 |
1学分 |
| 师资介绍 |
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| 结业方式 |
考试 |
| 指定教材 |
《现代市场研究》—刘德寰主编，沈浩副主编，高等教育出版社， ISBN：7-04-016109-5 |
| 课程描述 |
市场研究的目的是要解决市场营销管理过程中所存在的问题，它是市场营销理论中重要的组成部分。很多人理解市场营销就是销售产品，实际上，市场营销不只是销售产品，而是销售市场上需要的产品。由此可见，市场营销既是一种理念，又是一个过程：所谓理念是说营销的目的要比竞争对手更有效率、更有效果地满足消费者的需要；所谓过程式指满足消费者的需要是通过一系列的活动实现的。
本课程旨在引导学习者学习目标市场的识别、市场机会的分析、消费者消费习惯于消费行为分析、市场环境分析、市场细分、目标市场确定、市场定位、新产品开发、价格制定、品牌构建与培育、渠道选择和促销手段的实施等方面的知识。 |
| 教学大纲 |
市场研究的基本概念与理论 |
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★导论 |
| ★中国市场研究的发展历程 |
| ★市场调研方案设计 |
| ★测量和量表 |
| ★抽样 |
| 市场研究的资料搜集方法 |
| ★市场研究的资料搜集方法总论 |
| ★问卷法 |
| ★小组座谈 |
| ★定性研究方法——投射技术 |
| ★观察法 |
| ★市场试验法 |
| ★市场研究的质量控制 |
| 市场研究的定量分析方法—— |
| ★简单统计分析 |
| ★详细统计分析 |
| ★回归分析 |
| ★因子分析法 |
| ★聚类分析 |
| ★判别分析法 |
| ★市场调研报告的撰写 |
| 备注 |
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